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La identidad es el conjunto de rasgos o características de una persona o cosa que permiten distinguirla de otras dentro de un conjunto. La mayoría de los jóvenes tienden a vestir igual, siguiendo un patrón que les brinda seguridad, y que los hace encajar dentro de ciertos grupos sociales, y es por esto que es tan valorado y admirado tomar el riesgo de romper con esos parámetros y lograr ser reconocido como icónico entre las personas con estilo propio. Por otro lado, Chile es el país de Latinoamérica que consume más Fast Fashion. Tras una encuesta realizada a 280 jóvenes en el mes de abril del 2021, en el marco de este proyecto, se pudo observar que 80,0% de ellos desearía tener un estilo propio, sin embargo, la mayoría no sabe cómo hacerlo. Además manifiestan el interés por fomentar tendencias de consumo consciente y responsable. El 86% declara querer consumir diseño local y moda sustentable pero no saben dónde encontrarla y cómo hacerla un hábito. A pesar de que el joven sea el mayor consumidor de fast fashion , las nuevas generaciones manifiestan un gran deseo por adquirir moda sustentable, ya que muestran un gran interés en el cuidado del medio ambiente. Este proyecto tiene el propósito de otorgar herramientas a los jóvenes para apoyar y fomentar el desarrollo de su identidad visual y estilo propio, siendo así también un recurso para promover el diseño local, moda sustentable y la compra consciente.